Megérkezett a friss Tesco akciós újság: most főleg az alapélelmiszerek, a húsok és néhány Clubcard-ajánlat tűnik igazán erősnek
A legfrissebb Tesco akciós újság első oldalai alapján most elég jól kirajzolódik, mire épít a lánc ebben a körben: a hangsúly egyértelműen a nagybevásárlásra, a hétköznapi alapanyagokra, a friss húsokra, valamint több olyan Clubcard-ajánlatra került, amelyek első ránézésre is komolyabb megtakarítást ígérnek. Emellett feltűnően sok a magyar termékes, húsvét felé kacsintó, illetve családi vásárlásra optimalizált ajánlat is.
Az első tíz oldal alapján ez most nem az az újság, amelyben egyetlen sokkoló sztártermék visz mindent. Inkább az látszik, hogy a Tesco több fronton próbál egyszerre erős lenni: a friss pultos és csomagolt húsoknál, a tejtermékeknél, a tésztáknál, nassolnivalóknál, italoknál, valamint a baba- és háztartási kategóriában is.
Az egyik legerősebb üzenet most: nagybevásárlás, olcsóbban
Már a nyitóoldalon látszik, hogy az újság központi gondolata a nagyobb értékű bevásárlás köré épül. Külön kuponos kedvezmény is megjelenik, ami azt sugallja, hogy a Tesco most nem egy-egy impulzustermékkel akar fogni, hanem inkább azt üzeni: érdemes lehet náluk intézni a heti nagyobb kör bevásárlását.
Ez azért fontos, mert az első oldalak termékválogatása is ezt támogatja. Nem pusztán különleges vagy látványos ajánlatok szerepelnek, hanem olyan tételek, amelyek valóban bekerülhetnek egy átlagos családi kosárba: petrezselyemgyökér, burgonya, alma, paradicsom, darált hús, csirke, kolbászok, trappista, tejföl, vajkrém, joghurt, pizza, italok, papíráru, pelenka, állateledel.
Vagyis ez most inkább egy praktikus, mindennapi fogyasztásra épített akciós kör, nem csak alkalmi vadászat.
Friss húsokból több erős ajánlat is feltűnik
Az első oldalak egyik legfontosabb blokkja egyértelműen a húsos kínálat. Több olyan termék is szerepel, amely sok háztartásban alapnak számít, és ezek rendszerint azok az árucikkek, ahol a vásárlók gyorsan kiszúrják, hol van valódi árkülönbség.
A mostani válogatásban különösen figyelemre méltó a friss sertéskaraj, a Tesco sertés-marha darált hús, a friss marhalábszár, a friss magyar csirke felsőcomb vagy alsócomb, a friss kacsamellfilé vagy kacsacomb, valamint a különféle kolbászok, sonkák és szalonnák kínálata.
Ez a kínálat azért érdekes, mert nem egyetlen húsfélére épít, hanem több főzési irányt is lefed. Van benne alap a hétköznapi darált húsos ételekhez, van alap leveshez vagy pörkölthöz, van gyorsabb vacsorához való csirke, és van olyan sonka- vagy szalonnafront is, ami reggelihez, szendvicshez, hidegtálhoz vagy vendégváráshoz lehet jó.
Különösen erős benyomást kelt, hogy a húsos oldalak nem csak „van itt pár akció” szinten vannak összerakva, hanem elég széles a merítés. Ez tipikusan az a kategória, ahol egy vásárló már könnyebben dönt úgy, hogy egy nagyobb bevásárlást egy helyen intéz el.
Zöldség-gyümölcs fronton most a klasszikus háztartási alapok viszik a prímet
A második oldal alapján most nem egzotikus különlegességekkel próbál operálni a Tesco, hanem inkább a jól ismert, sokszor vett termékekkel. Ilyen a mangó, az Idared alma, a magyar fürtös bébiszilva paradicsom, a burgonya és a magyar petrezselyemgyökér.
Ez a válogatás kicsit azt az érzetet adja, hogy a Tesco most nem csak a látványos promóciókra, hanem az otthoni főzés alapjaira is rá akar erősíteni. A burgonya, alma és paradicsom például tipikusan olyan termékek, amelyek gyakran kerülnek be akkor is, ha valaki nem konkrét recept alapján vásárol, hanem csak feltöltené a hűtőt és a kamrát.
Külön pluszpont, hogy több helyen hangsúlyos a magyar eredet, ami sok vásárlónál nem mellékes szempont, főleg friss zöldség-gyümölcs és hús esetében.
A tejtermékes oldal az egyik legpraktikusabb része az újságnak
A negyedik oldalon több olyan termék bukkan fel, amelyek kis túlzással szinte minden második kosárban megfordulhatnak. Itt már nem feltétlenül az a kérdés, hogy valami izgalmas-e, hanem hogy mennyire mindennapi, mennyire gyakran fogyó, mennyire gyorsan elfogyó tételről van szó.
Ebben a körben ilyenek például a Hajdú magyaros vajkrém, a Vénusz vajas kenőmargarin, a magyar tejföl, a szeletelt sajtok, a krémtúró, a Danone gyümölcsjoghurt, a Mizo Túró Rudi multipack, a gyorsfagyasztott pizza és a jégkrém.
Ez az oldal azért lehet erős, mert nem egy szűk célcsoportot céloz. Van rajta reggelihez való, uzsonnához való, desszertnek való, gyerekes családnak való, sőt gyors vacsoramentő kategória is. Az ilyen oldalak szoktak igazán jól működni a valós vásárlói döntésekben, mert itt sokan rögtön több tételt is ki tudnak pipálni fejben.
A pékáru és a felvágottas blokk is kifejezetten hétköznapi szemmel lett összerakva
A harmadik oldal alapján a Tesco most a klasszikus, gyorsan forgó hűtős és pékárus termékekből is próbál erős csomagot adni. A kínálatban szerepel többek között Milka croissant, sajtos-szalonnás pékáru, kókuszgolyó, füstölt szalonna, csirkemellsonka, virsli, császárszalonna, különféle sonkák, felvágottak, valamint egy pékáru és kakaó ital kombináció is.
Ez a rész különösen azoknak lehet érdekes, akik nem csak főzéshez, hanem reggelihez, tízóraihoz, gyors vacsorához vagy „legyen itthon valami” jelleggel vásárolnak. Ezeknél a termékeknél a Clubcard-árak is sokat számíthatnak, mert ha valaki több hasonló tételt vesz egyszerre, az összesítésben már érezhető lehet a különbség.
A kamrapolcos és gyors megoldásokból is van pár jól használható ajánlat
Az ötödik oldalon már inkább a félig kész, gyorsan felhasználható, tartósabb termékek kerülnek előtérbe. Itt olyan tételek jelennek meg, mint a Maggi instant alap, a száraztészta, a leveskocka, a tonhal multipack, a granola, a piskótatallér, a keksz, a mogyorókrém, a gyümölcspürék, valamint több ital és gyümölcsital.
Ez az a rész, ahol a Tesco láthatóan a kamrafeltöltésre is játszik. Itt már nem a frissesség dominál, hanem a praktikusság: mi az, amit el lehet rakni, mi az, ami jó lehet gyors ebédhez, uzsonnához, iskolába, munkába, vagy egyszerűen csak tartaléknak.
A 2+1 típusú akciók is pont az ilyen termékeknél tudnak igazán érdekesek lenni, mert ezeknél gyakrabban vesznek többet egyszerre a vásárlók.
A „Diszkont ár” oldal külön figyelmet érdemel
A nyolcadik oldalon a Tesco külön blokkban tolja meg azokat a termékeket, amelyeket stabilan alacsonyabb árszinten akar pozicionálni. Itt a hangsúly inkább az alapvető, hétköznapi cikkeken van, például cukron, instant tésztán, konzerv babon, morzsolt csemegekukoricán, céklán, csemegeuborkán, halas pástétomon, majonézen és ételízesítőn.
Ez az oldal azért érdekes, mert más logika szerint működik, mint a klasszikus akciós oldalak. Itt nem az „egyszer most olcsóbb” érzés dominál, hanem az, hogy a Tesco bizonyos termékeknél tudatosan próbálja azt kommunikálni: nem kell máshová menni az olcsó alapcikkekért sem.
Ez sok vásárlónak különösen fontos lehet most, amikor a legnagyobb figyelem sokszor nem a prémium termékekre, hanem az alapkosár végösszegére megy.
A magyar termékes oldal az egyik legokosabban felépített rész
A kilencedik oldal nem pusztán akciós oldal, hanem egy jól célzott üzenet is. A magyar termékek hangsúlyozása önmagában is működő vásárlási motiváció, főleg akkor, ha mellette még a kínálat sem gyenge.
Itt többek között ilyen tételek szerepelnek: hazai félzsíros túró, csabai szárazkolbász, Vénusz napraforgó-étolaj, Mizo ital, Pécsi Prémium dobozos sör, Piroska gyümölcsszörp, különféle ropogtatnivalók, ostyanápolyi és borotválkozás utáni krém.
Ez a válogatás elsőre vegyesnek tűnhet, de valójában pont ettől érdekes. Nem csak élelmiszert tol, hanem egy mini háztartási mixet is ad hozzá, miközben a „hazai” üzenet végig ott marad. Az ilyen oldalak sokszor jobban teljesítenek, mint a sima árlistás oldalak, mert van köréjük építve egy emberileg is érthető gondolat.
Húsvét felé fordulva már most látszik az ünnepi készülődés
A tizedik oldalon már megjelenik a húsvéti tematika is, és ezzel együtt több olyan tétel, amely kifejezetten ünnepi, vendégvárós vagy kicsit különlegesebb hangulatot hoz. Ilyen többek között a kecskevaj, a francia sajt, a gouda sajtválogatás, a sonkák, a torma, a tiramisu, a datolya és az aszalt füge.
Ez a rész már nem a szimpla hétköznapi túlélőbevásárlásról szól, hanem inkább arról, hogy a Tesco elkezdi megágyazni az ünnepi kosárnak is. Ez ügyes húzás, mert sokan ilyenkor még nem vesznek meg mindent, de már elkezdik figyelni, melyik láncnál milyen irányba megy a kínálat.
A sonka, torma, desszert és különlegesebb sajtok együtt már egyértelműen azt sugallják: érdemes lehet figyelni a következő oldalakat is, mert a húsvéti vonal valószínűleg még tovább erősödik.
Nem csak élelmiszerben próbál erős lenni a Tesco
Az első tíz oldal alapján jól látszik, hogy a Tesco nem akar kizárólag élelmiszerláncként kommunikálni. A kínálatban megjelennek olyan tételek is, amelyek a nagybevásárlás praktikus oldalát erősítik: háztartási papírtörlő, mosókapszula, tisztasági betét, száraz kutya- és macskaeledel, konzerv állateledel, papír zsebkendő, toalettpapír, babaétel és bébiital, valamint pelenka.
Ez azért fontos, mert az ilyen kategóriák sokszor nagyobb kosárértéket hoznak, és pont ez illeszkedik a nyitóoldal üzenetéhez is. Nem csak „beugrom kenyérért” típusú körre van összerakva az újság, hanem inkább teljes háztartási bevásárlásra.
Ami most igazán kiemelkedőnek tűnik
Az első tíz oldal alapján most ezek a fő mintázatok látszanak a legerősebben:
- Sok a valóban hétköznapi, gyakran vett termék, ami mindig jó jel, mert nem dísznek vannak benne az ajánlatok, hanem olyan tételek, amelyek tényleg mozgatják a vásárlókat.
- A húsos kínálat különösen figyelemre méltó, friss és feldolgozott húsokból is erős a merítés.
- A Clubcard több kategóriában is kulcsszereplő, sok helyen nem az alapár a legerősebb üzenet, hanem a kártyás kedvezmény.
- A Tesco egyszerre játszik az árérzékeny és a nagybevásárló vásárlókra, van diszkont jellegű blokk, van heti alapanyag-vonal, és van ünnepi előkészítés is.
- Már most érződik a húsvéti ráfordulás, még nem fullad bele az ünnepi tematikába, de már elkezdi felépíteni.
Kinek lehet most igazán érdekes ez a Tesco újság?
Ez a mostani kör főleg azoknak lehet érdekes, akik heti nagybevásárlásban gondolkodnak, egyszerre vennének friss húst, tejterméket és háztartási cikkeket, figyelik a Clubcard-ajánlatokat, már most nézik, merre indul a húsvéti kínálat, fontos nekik a magyar termékek jelenléte, és nem csak egyetlen akcióra, hanem egy összerakható, valódi kosárra vadásznak.
Most nem egyetlen villanás a Tesco ereje, hanem az összkép
A friss Tesco újság első tíz oldala alapján most nem feltétlenül egyetlen szenzációs ajánlat a legerősebb pont, hanem az, hogy az egész kínálat összerakható, logikus és háztartás-kompatibilis. A húsos oldalaktól kezdve a tejtermékeken, tésztákon és nassolnivalókon át egészen a baba-, állateledel- és papíráru-vonalig az látszik, hogy a Tesco most egy komplett bevásárlást akar megfogni.
És őszintén: az ilyen újságok szoktak a leghasznosabbak lenni. Nem feltétlenül azért, mert minden termék verhetetlen, hanem mert több kategóriában egyszerre kínálnak olyan ajánlatokat, amelyekből már tényleg ki lehet rakni egy értelmes nagybevásárlást.
